pageがうまくいくかどうかは、2つの違うことで決まります。1つは自分のpage自身が何を書いているか、もう1つはインターネットの他の部分があなたのpageについて何と言っているか、です。このpageでは両方を扱います。
検索意図
検索意図とは、人が検索するときに本当に求めているものです。何かを知りたいのか、特定のsiteに行きたいのか、何かを買いたいのか。検索した人が本当に求めているものに答えるpageは、うまくいきやすいです。同じ言葉をたまたま使っているだけで、違う質問に答えているpageは、うまくいきません。
keyword research
keyword researchとは、人が実際に検索エンジンへ入力している正確な言葉やphraseを調べることです。自分が思い込んでいる言葉ではなく、人が本当に検索している内容について書けるようになります。
コンテンツの質
はっきりして、内容が完結していて、本当に役に立つ文章は、keywordをただ繰り返すだけの文章よりも評価されやすい傾向があります。GoogleはE-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)という品質の考え方について話しています。平たく言えば、「このpageは何について話しているか分かっていそうか、信頼できそうか」ということです。
オフページSEO: 被link
ここまでの話は、すべて自分のpageの中で起きることです。被link(backlink)は違います。他のwebsiteから自分のpageへ張られたlinkのことです。信頼されている他のsiteからlinkされることは、推薦状のようなもので、自分のpageも信頼に値するかもしれないという合図になります。これは自分のsiteの外で起きることなので「オフページ」と呼ばれます。
時間についての補足
pageを変更しても、検索結果にはすぐには反映されません。効果が見えるまで、数日から数週間かかることがあります。